“把女的当男的用，把男的当畜生用”，是流传在广告圈的一句调侃。广告人黄大以独特的视角，择取身边发生的真实事件、经典案例、志趣故事和圈内八卦，用轻松、简洁、灵动的笔调，把自己从业近十年的经历和感悟娓娓道来，酸甜苦辣掩不住对事业的孜孜追求和对生活、对友情的饱满激情，可以帮助职场新人提升专业能力、充实工作动力，也有益于资深“老鸟”积淀人生情趣、缓解心灵压力。
作者简介：
    黄大，资深广告人，劳动部文案职业认证资深培训师，历任国内著名广告公司创意总监、策略总监及中华广告网、中国广告网斑主等职。识者论其人曰：工作不计昼夜，为文忙里偷闲，责任义气一肩挑，笔下偶作痴顽。“黄大花痴”乃业内知名ID，其博客一贯人气鼎沸，是大甩卖还是大力丸，细看本书便知端的。
序言
                                     我们的青春还未结束
                                     我们的时代刚刚开始
　　1998年，在那个天色已暗，而华灯未上的京城街头，我的盗版光盘又一次被人民警察全部搜缴。落魄逃生的我走在街上，突然，崔健的《一无所有》在脑中响起。只是这次，音乐响起的一刹那，我看到的不是世界上最蓝的一片天，而是一无所有的自己。
　　若干天之后，为了活命，我决定从盗版光盘贩子的生涯中抽身，回到一个叫做广告的行业——没错，是回到。
　　我因为厌倦程式化缝缝补补、粘粘贴贴的剪辑式记者生活，而试着投身广告事业。之后为了音乐理想来到北京，音乐不能让自己饱腹，就开始以贩卖盗版光盘为生。终归，又重新回到广告——只是，没想到这一次转身，转眼都13年了。
　　手捧黄大的《一个广告人的江湖》，仿佛时光正无可抵挡地汹涌回流，那些鲜衣怒马，浪荡江湖的广告生涯，一时间竟如此栩栩如生……
　　我仿佛又成了那个横冲直撞、长发飞扬、初来北京的我。那个和欲望以及梦想共舞的少年，在这个以燃烧无数青春和热血为动力的巨大城市机器里，犹如漫无目的的奔马，将钢筋水泥的街道当做草原……
　　“那是最美好的时代，那是最糟糕的时代……那是光明的季节，那是黑暗的季节。”狄更斯说的也许是某个时代的秘密，对我而言，却是所有青春的秘密。
　　谢谢黄大，谢谢这本《一个广告人的江湖》 ，在我想要换一个名字，开始全新一段人生的时候，勾起我如此情绪复杂地回忆那些似水时光——谨以此文为序，并纪念那些我曾热爱或并不热爱的广告生涯，那些骄傲或并不骄傲的兄弟，以及所有我爱过或爱过我的姑娘们。
　　即使到今天，我依然不能确定，
    爱上一个人是否是种幸运。
　　而我开始怀疑这件事情的时候，
    事实上已经选择了相信她。
　　转眼，这样的相信已经度过了十年的时光。
　　青春激扬的十年，
　　鲜衣怒马，快意江湖，
    我以为自己永远都会浪荡不羁。　　
　　十年前，
　　我把手指插进颈后长发，
    眼睛就可以睥睨天地，
　　认为世界之大，无处不可去。
　　十年后，
　　我的眼神依旧清澈犀利，
    梦想依旧四散飞扬，
　　我的身体依旧充满暴烈的欲望，
　　却常常开始突然怀疑。
　　难道自己的生命仅仅是选择去爱，去感受一个人？
　　究竟是幸运还是不幸？
　　如果？但终究没有如果，
    也许没有想象的那么多。　　
　　不要死，也不要孤单地活着。
　　无论是顺从、放纵欲望的身体，
　　或者灵魂刻意背离。
　　很多的事情，既非幸运，亦非不幸，
　　它们只是那么自然而然地发生。　　
　　像小兽会自己龇出锋利的新牙，
　　像北风会自己扶起两肩的长发，
　　像孩子会自己学着受伤并长大，
　　像每个人都注定遇到某一些人，
　　某一个人。　　
　　然后，在你还来不及想明白什么的时候，
　　转瞬十年。
　　我只希望，
　　自己还可以，去纵情地再爱十年，
　　哪怕遍体鳞伤，哪怕歇斯底里，哪怕一望无际。　　
　　在她最青春的时光，
　　在我也依然青春的时光，
　　让我可以说：我爱你。

                                                                                      楚戈
                                                                        宣亚国际传播集团中国区执行创意总监
                                                                                春光乍现创意组织发起人

                               第一章    怀惴理想，我们可以走多远

    不怕入错行，就怕一个人瞎忙
　　人事部的同事告诉我，一会儿要面试的应聘者非常能说，自打面试开始就没停过嘴。我大致看了一眼应聘者简历上注明的曾任职公司和服务的客户，基本估量出了对方的专业水平与能力。
　　进屋和应聘者聊了几句，发现和我估量的差不多。我让他就策略、创意和文案之间的关系谈谈自己的看法，应聘者显然没有料到我会提出这样一个问题，一时回答得有些没有条理。这样的结果也验证了我的判断——他对专业知识的掌握和理解有些片面，不够透彻。
　　我和他谈了一下我的看法和意见，他放松了下来。他说其实他也意识到了这个问题，但是一直没有人指点他具体该怎样提升，只好一个人摸索。他让我看了一些他写的东西，从执行的角度来看，都还可以落地，只是缺乏一个总的、指导性的策略主题。我建议他多看些经典的案例，尝试着去模仿，慢慢摸到门道就好了。
　　说起来容易，可是这就像一棵已经长歪了的小树，想把它直过来太难了。所以，新人入行可以忍受吃苦受累，但就怕没人带，自己一个人瞎琢磨、蛮干、走弯路，最后把自己废了。
　　前段时间参加前同事的婚礼，大家在此之前已经有些日子没见了，尤其是蓓蓓，只知道她去某著名网站做了策划。2005年底我给帕格做外援就是因为她手上的一单活儿，那时候她刚转做AE，加上在广告行业的从业经验不多，一些具体细节做得不是很到位。我是个心直口快的人，看不过眼了张嘴就说她。其实蓓蓓已经很用功了，但我还是觉得她的进步太慢。后来另一朋友私底下告诉我，蓓蓓被我说了之后，常跑到他那儿诉委屈——“黄大又说我了。”
　　和蓓蓓聊了几句后，我发现她现在成熟多了，说话简洁且直达重点。原来她一直跟着销售为项目做策略，可以最快地根据对方需求找到适合的解决方案。我开玩笑说：“蓓蓓，我是看着你长大的。”蓓蓓说以前我能那么直接地点拨她挺好的，她现在经常和一些70后混在一起，跟着他们可以学到很多东西。
　　我的一个学生去了某知名广告人新成立的广告公司任职，每天都在加班，很忙碌的样子。我问她写东西由谁来定方向、做指导。她告诉我都是她写，虽然有个总监，但基本顾不上她。很多东西她也没做过，只好边琢磨边干活。
“你刚入行，还没有什么经验，再没有具体的执行方向，这不仅浪费时间和精力，而且长期下去，你也学不到东西，掌握不了正确的工作方法。这很不利于你的职业发展。”我听了她的话很骇然，接着又对她说，“你　　不能再干下去了，赶紧撤吧，就算老板是某某某对你来说也没有用。以后找公司时，一定要问清楚，直接带你的头儿是个什么样的人，不管是‘挫折教育’还是循循善诱，只要能教你正确的做事方式就好。”
                                                                                          2010年1月5日

                        江湖论剑  什么是广告人？    豆峥伟  新浪市场部
    什么是广告人？
    首先是广告，然后是人。换句话说，您得先广告了自己，才能当个踏实的人。
    和不了解广告界的朋友聊起广告人，就一个字：“忙”！您要是一周加班不够5天，每天加班不够8个小时，您都不好意思跟圈儿里人打招呼。
    什么是广告人？
    广告人吃下去的不一定是草，但是挤出来的一定是奶。
    什么是广告人？
    广告人就是要开拓创新，带三块表，光与时俱进不行，您得走在“俱进”的前面。
    什么是广告人？
    广告人就是把简单的事儿往复杂了想，把复杂的事儿往繁琐了想，把繁琐的事儿往折磨人上想，最后终于化繁为简，破茧而出。
    《一个广告人的江湖》就是告诉你什么是广告，什么是人，什么是广告人！
    一定有你喜欢的，一定有你思考的，一定有你收获的，一定有你感慨的，一定有你想要的！
    Just read it，就现在！！

                               仅仅当个工作干是远远不够的
　　几个月前的一个周末，小区里来了个磨菜刀的老头。家里的菜刀刚好钝了，我就拿给老头去磨。老头边摆弄着菜刀边唠叨：你这把刀有好几处磕卷刃了，要找平不好磨啊。我说：反正也不是什么好刀，您就随便磨磨吧。老头很正色地说：怎么能随便呢？要磨就得磨好。说完不再理我，埋头开始干起活儿来。
　　我一下子有些语塞。我本来觉得一把普通的菜刀，磨得差不多能用就可以了，没想到老头如此在意“随便”二字。终于，老头把磨好的菜刀交给了我。原来卷刃的地方都被磨好了，刀刃无比锋利。
　　前段时间要打车找朋友办事，我站在路边，正在判断远处开过来的出租车是否是空车，一辆出租车从辅路直接开到我面前停了下来。
　　上了车，我很好奇地问的哥：我还没招手，你怎么知道我要打车？的哥笑了笑说：其实干久了，打眼一看就能感觉出来路边的人是不是要打车。的哥接着说：我放空车的时候，喜欢在一些立交桥附近转悠，因为这个地方容易拉到活儿，掉头也方便，所以我很少在路上空跑。
　　还有一次去珠江绿洲广院公寓的超市购物，出来时媳妇忽然想吃门口煎饼摊儿的煎饼。卖煎饼的见她是头一回来吃，就边摊煎饼边介绍说，他做煎饼的面和酱都是自己选料、调制，所以他摊的煎饼口感、味道都比别家好，如果觉得不错就帮他多向朋友推荐推荐……说话工夫又来了俩买煎饼的女孩，一听她们对配料和口味的要求就知道是熟客。煎饼做好了，我尝了一口，味道非常不错。
　　其实这种煎饼摊儿在北京的大街小巷特别多，做的煎饼都差不多，但如此用心去做一张小小煎饼的摊主，我还是头一次遇到。
　　以前在建外SOHO上班时，我午饭和晚饭经常去香品苑解决。也许是因为建外SOHO吃饭的地儿几乎都是快餐，所以去以家常菜为主的香品苑吃饭的人特别多，经常要排队等位。人一多服务员明显忙不过来，服务态度和质量就可想而知。但我发现有个男服务员非常热情，脸上一直带着笑容，即使他无暇顾及别的顾客，也会抽空给个应答。有时面对顾客的不满或者抱怨，即使不是他的原因，不是他负责的桌号，他也不会去争辩或推脱。
　　慢慢地，公司的同事都注意到了这个服务员，有人甚至想把他介绍到公关部门做活动执行。可惜他的电脑水平仅限于QQ聊天，只好作罢。后来这个服务员离开饭店，跟他的父亲去外地做生意了。这么久了一直没有什么联系，不过相信他做得应该不错。
　　学生非凡刚进帕格是文案实习生，虽然此前已经开始接触广告，但一直没有在广告公司任职的经历。起初每单活儿的文案，我虽然让她写，但我自己也同时写一份，因为我知道她是新手，写的东西肯定没法用。每次写完后，我会指出她写的文案问题在哪里，然后再给她看我写好的内容。
　　开始的几次文案，虽说有经验的原因，但也明显看出非凡没有用心。我对她说：你是我介绍来的，即使以后去别家公司，人家也会知道你是我的徒弟。因此，你文案写得好与坏，不仅关系到你一个人，更会让人家说是我没教好。后来她再给我看她写的文案，虽然还不够熟练，但是可以感觉出她花了很多心思。于是我跟AE说：以后这个客户的文案就给非凡下单写，然后直接给客户提案，不用通过我了。
　　非凡一直说我这种方式是“挫折教育”。其实她对广告非常热爱，也非常用功，我只是希望她更快些成长。从2005年至今，除了非凡，我还陆续教了好几个学生，他们都是清一色的80后。他们虽然是同龄，入行的时间也差不多，但能力却慢慢地显出了差距。与非凡比起来，少了一种全情投入，他们只是把想创意、写文案，被动地当做一种任务来完成。
　　我曾经介绍一个学生到DJ做文案，原以为让她跟着晃晃悠悠会进步很快。后来我到了DJ才发现，她去了一年，连个皮毛都没学到。她每天也没有危机感，过得很安逸。原来晃晃悠悠是那种对部下很有宽容度的总监，他对此的态度是：学习总要有个过程，要给年轻人成长的时间。但是我有些看不下去了，有一次很严厉地训了她一顿。第二天，学生来上班，说话时嗓子有些沙哑。后来才知道她晚上回家大哭了一通。不过她只是用功了一阵儿，不久就恢复了原来的工作状态。
　　记得十多年前我萌生做广告的想法时，听说想入行必须得懂电脑、会Photoshop等软件，于是我不得不想办法去学习。那时的电脑远没有现在这么普及，会软件的人更少。没人教又买不起教材，我只好跑到书店去背书，然后回来在电脑上尝试操作，不会的地方记笔记，然后再去翻书，就这样硬是把PS给啃了下来。学会PS后就触类旁通了。刚入行的那阵，我特喜欢在苹果电脑上做自己想出来的创意，美术忙不过来就帮他们弄一些简单的东西。不过这些年不怎么用了，加上版本的不断升级，忘得也差不多了。
　　其实我知道自己并不是那种很聪明很有天赋的人，很多文案同行比我对文字更有感觉，更有驾驭能力，这方面一看文字就能感觉出来，广告行业里，文笔好的人太多了。据说北京有近万家广告公司，如果保守估算，平均五家有一个文案，整个行业至少有两千多个文案。我既没有文笔上的优势，入行又如此之晚，在这么多的同行里想要出类拔萃，只能比别人更用功。
　　记得有一次帮朋友做一个地产项目，第一回见开发商一起吃饭时，他的一个朋友——某大酒店的老板也在座，席间他无意间讲起了他过去的一段经历。他说他以前是做门童的，第一次做门童时，看到那金碧辉煌的大厦和一尘不染的酒店大门，他就暗下决心，将来他也要有一座这样的大酒店。
　　后来，他成功了。
                                                                                           2009年10月29日