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图书详情
章节目录
作者自序
第一部分 最初(1886~1899年)
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章 纠缠不清的产权问题
第4章 阿萨·坎德勒——他的成功和头痛
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
第二部分 异教徒和真信徒(1900~1922年)
第6章 突出重围
第7章 威利博士的介入
第8章 险恶的辛迪加
第9章 可口可乐内战
第三部分 黄金时代(1923~1949年)
第10章 罗伯特·伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章 4 000美元的瓶子——可口可乐参战
第13章 关于可口可乐
第四部分 乐土上的烦恼(1950~1979年)
第14章 可口可乐公司的海外政策
第15章 打破常规
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
第17章 可口可乐公司寝食不安
第五部分 全球化时代(1980~1999年)
第18章 郭思达的实力
第19章 世纪性营销错误
第20章 大型红色自动饮料售货机
第21章 地球村的饮料
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
第23章 世界无止境吗?
附录1 神圣的可口可乐秘方
附录2 可口可乐的30条管理经典
作者简介
马克·彭德格拉斯特,土生土长的佐治亚州亚特兰大人,在当地俗称的“可口可乐路”长大,毕业于哈佛大学。他是一位喜欢调查的新闻记者,也是一位特立独行的学者。他的代表作还有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
编辑推荐
《可口可乐帝国(第2版)》以翔实、权威的史料,为我们勾画出了可口可乐公司长达一个多世纪的历史画卷,系统、全面、客观、如实地解答了我们有关可口可乐公司及可口可乐饮料方面的诸多疑问。
媒体推荐
这是一本妙趣横生的历史传记。
——《洛杉矶时报》
可口可乐隐喻了现代资本主义的发展史。作者的研究成果和讲故事的技巧都是绝佳的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
本书讲述了一个极佳的故事,其内容绝不仅仅限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及到整个美国。这可能是有史以来最精彩的美国故事。
——《纽约观察家》
在浮华与喧嚣的背后,这种冒泡的棕色饮料是一段痛苦不堪、矛盾不已的辛酸史。这部编年史著作小心翼翼地为你讲述那逝去的一切。
——《华尔街日报》
这是一部小心翼翼揭开的历史……作者客观、公正地评说可口可乐的发迹史,同时也打破了公司的神话。
——《纽约时报》