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手机媒体:新媒体中的新革命

作者:匡文波 著 谢新洲 主编

ISBN:9787508057453

出版时间:2010-09-01

开 本:小16开(155*230)  页数:357页

定价:¥49.8

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图书详情

作为全球使用广泛的电子阅读显示器,手机已逐渐成为人们获取新闻信息咨询的一种主要阅读终端,继报纸、广播、电视和网络之后成为第五媒体,开始悄然分割媒体市场。由于其具有的巨大市场潜力,不仅带来了新的信息消费模式,基于技术的无线概念也被引入广告营销领域,手机媒体市场将进入大迸发时代,并有望成为未来全球最大的投资热点之一。本书在关注手机媒体所带来的巨大影响的同时,对其技术支持、用户研究、增值服务、区域竞争、发展机遇等方面进行分析研究。
  本书对手机媒体的产业发展、理论研究、管理对策等方面提供了有益启示。

  手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
  手机媒体的基本特征是数字化,最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸,具有网络媒体互动性强、信息获取快。传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性,信息传播的即时性、互动性。受众资源极其丰富.

章节目录



序言
第1章 手机媒体概说
第1节 手机的诞生与发展
第2节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越
一 手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试
二 日本I-MODE催生了手机媒体
三 手机媒体的概念
第3节 3G使手机媒体走向成熟
一 TD-SCDMA成为中国通信行业标准
二 3G为手机媒体的成熟奠定了技术基础

第2章 手机媒体:新闻学、传播学研究的新领域
第1节 手机媒体的特征
一 手机媒体的优势
二 手机传播的不足
第2节 手机媒体与新闻传播
一 手机传播新闻信息的主要方式
二 发展手机媒体要克服的“瓶颈
第3节 手机传播带来的冲击
一 改变现有传播格局
二 冲击舆论调控机制
三 手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化
第4节 手机用户研究
一 为什么称手机用户而不说手机传播中的受众
二 手机传播的便携性、互动性、主动性、选择性
三 手机媒体用户普遍比较年轻
四 手机用户的类型与心理
五 手机用户动机分析
六 手机用户的娱乐化消费心理
七 中国手机网民的特征
第5节 拍摄手机对新闻传播的影响
一 拍摄手机的传播特性
二 拍摄手机对新闻传播的影响
三 媒体与拍照手机“合作
四 专业记者的新武器
五 拍摄手机在新闻传播中的不足
第6节 纸质媒体还有明天吗?
一 典型的错误观点
二 纸质媒体会消亡吗

第3章 手机中的人际传播——手机短信
第1节 手机短信与人际传播
一 手机短信的人际传播特征
二 手机短信传播的类型
三 手机短信传播的动机
四 手机短信在人际交往中的使用
第2节 手机短信的利弊分析
一手机短信的优势
二短信传播的局限性
第3节 手机短信的传播特征
一 手机短信传播与社会大环境之间的互动作用
二 传统媒介环境与手机短信传播之间的融合
三 传播权利自由且分散化
四 传播过程的交互性和发散性
五 传播通道便捷、隐秘
六 手机短信传播具有传播准确、高效的特点
七 手机短信传播的内容:短小的文本

第4章 手机报
第1节 中国手机报的发展
一 手机报在中国的发展概况
二 中国现有手机报发展模式分析
三 中国手机报用户特点
第2节 中国手机报发展策略
一 目前手机报发展中存在的问题
二 我国政府对手机报的监督管理
三 手机报的未来发展方向

第5章 手机出版
第1节 手机出版的概念
一 何谓手机出版
二 手机出版的主要形式
第2节 手机出版的发展
一 我国各类型手机出版的发展
二 发达国家手机出版的发展
三 手机出版发展中存在的问题
四 手机出版的发展趋势

第6章 手机电视
第1节 手机电视:直观型、交互性的便携媒体
一 手机电视开辟了一种全新的信息传播渠道
二 手机电视实现的技术途径
三 手机电视节 目内容的特性
四 手机电视用户特征
五 手机电影与手机电台
第2节 手机电视的发展
一 日本手机电视的发展
二 韩国手机电视市场发展现状及其特点
三 欧洲手机电视市场发展特点
四 美国手机电视市场发展现状及其特点
五 中国手机电视起步并不晚,但是发展不畅
第3节 手机电视的未来之路不平坦
一 各国手机电视“撞上冰山
二 中国手机电视发展中现存的问题分析
第4节 中国手机电视标准选择的背后
一 两大标准之争羁绊中国手机电视的发展
二 3G移动时代电信和广电互有所需,合作是双赢之道

第7章 移动博客
第1节 手机博客的特性
一 手机博客的技术特征
二 手机博客的优势
三 手机博客的“瓶颈”
第2节 手机博客新闻
一 博客新闻的可能
二 新闻实践中的手机博客
三 手机博客新闻的特点

第8章 手机广告
第1节 手机广告是网络广告的一种特殊类型
一 手机广告的概念
二 手机广告的特点
三 手机广告制作的一般要求
四 手机广告发展的制约因素
第2节 起步阶段的手机广告
一 发达国家在手机广告领域的尝试
二 中国试水手机广告
三 手机广告,巨大市场孕育新金矿
第3节 手机广告的未来发展
一 手机广告的现有模式分析
二 手机广告的发展趋势

……
第9章 移动增值服务
第10章 手机媒体引发的问题
第11章 手机媒体的管理
参考文献

作者简介

    匡文波,男,1968年生。湖南长沙人,先后毕业于中山大学和武汉大学,分别获理学硕士和管理学博士学位。具有文理兼通的优势。现任中国人民大学新闻学院副教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,从事网络传播的研究和教学。曾在世界上最大的广告公司——日本电通株式会社(日本东京)做研修;在美国硅谷所在地的San Jose State University做高级访问学者。

    主要著作:《网络媒体概论》、《网络传播学概论》、《最新电脑应用指南》、《电子出版物及其最新制作技术》、《网民研究》及《网络传播技术》。
 
 

 

编辑推荐

    《手机媒体:新媒体中的新革命》:过去的十年属于互联网,今后的十年属于手机。

书摘插图

序言
    10年,可以是一个很短的概念,按照佛家“五百年一变,一千年一化”的时空观,10年短到不会有任何“变化”;10年,也可以是一个很长的概念,可以建成 一个罗马城,也足以感叹“十年生死两茫茫”。就是在离我们最近的这10多年里,由信息技术带动的媒体革命,使人们相互之间的沟通方式、资讯获取手段、信息 传播渠道发生了翻天覆地的变化。
回顾媒体发展的历史,可以深刻见证近10年来媒体发展的奇迹:从4万多年前人类开始使用语言到6000年前人类出 现文字,经历了约4万年;从文字的出现到造纸术的发明,经历了6000多年;从纸的出现到活字印刷术的出现,经历了1000多年;从印刷术的出现到公元 17世纪初世界上第一份印刷报纸的诞生,经历了600年;从报纸的出现到1906年无线电广播的发明,经历了300年;从无线电广播的出现到二十世纪中叶 电视机进入寻常百姓家,经历了40年;从电视的出现到1969年互联网的诞生,经历了约20年;从互联网的出现到1985年移动电话的诞生,经历了15 年;从移动电话的出现到互联网与手机应用的广泛普及,用了10多年;从本世纪初web2.0理念与技术的提出,到今天各种眼花缭乱的媒体的出现,只用了不 到10年。在这10年里,出现了电子杂志、电子书、网络视频、博客、群组、网络社区等互联网媒体,出现了手机电视、数字电视、车载电视等数字广播,出现了 手机短信、手机WAP网络等无线网络媒体,也出现了IPTV这样的跨网络媒体。这10年来出现的媒体形式远远超过过上几万年的总和。由此可以看到,媒体的 发展趋势呈指数形式,媒体变革的周期越来越短,而出现的媒体形式越来越多。
书摘
插图:



4.技术“瓶颈”
    手机报的发展有赖于它所依托的手机技术的提高。目前,中国移动彩信的理论容量为50K,文字加图片,一般手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以 内。对于一般新闻稿件以2200~2500字的文字容量,可以一次发送5~8条信息。目前较大的手机屏幕分辨率为176×220像素,屏幕约在2-3英 寸,仅能看清楚足球赛。手机媒体所承载的信息不只是文字,还有视频和音频信息,目前这部分技术已经成熟。十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上,需 要占有1M内存,而绝大多数手机容量为2M左右,也就是说手机作为媒体的存储量也刚刚可以满足需求。通常人们习惯于宽屏和浏览式阅读,而对狭窄视觉范围内 的频繁翻页阅读不太适应。不过,3G技术的成熟与应用将解决这一难题。
    由于彩信的容量上只有50K,因此图片不能很精细很清楚,因为图片需要压缩。现在移动可以发100K的彩信,但是手机接收不是很好,容易出现错误,影响读者阅读。手机报不像短信和发送图片那样能达到人们的共识。
5.广告
    作为起源于个人通信工具的手机媒体,本能地排斥广告侵袭。手机广告投放形式包括强迫型(即不经用户同意而发送广告)和选择型(由用户自选或同意发送广 告)。如果采用强迫型,手机报订阅者为方便自由检索新闻的本意将被大打折扣,其手机的私密空间也会受到侵扰。如果采用选择型接受广告和订阅广告,是否需要 支付一定的费用?同样,与我国传统媒体的广告业务相比,作为刚刚起步的手机媒体广告业务没有工商、税务等主管部门的监督和职业培训等这样相对成熟的配套服 务。
    此外,建立在短信基础之上的手机报,无法像传统媒体一样将之建成一个新的营销平台,承载大量的广告信息。由于目前手机容量的限制,已开通的彩信手机报的内 容大多只有7000~10000字的图文信息,只能包含20多条400字左右的新闻内容,没有足够的广告空间。
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