在西方经济学迄今的发展中，涌现了数量不少的重要著作，其中亚当·斯密《国富论》(初版于1776年)、马歇尔《经济学原理》
(初版于1890年)和凯恩斯《就业、利息和货币通论》(1936年)，是公认的三部划时代著作。《国富论》为古典经济自由主义奠定了基础；《经济学原理》作为新古典经济学的代表作，为经济自由主义做了总结；《就业、利息和货币通论》则标志着经济自由主义的终结和现代国家干预主义的开端，故将它们同时首批推出。其他名著将陆续问世。

爱德华·张伯伦（1899—1967），美国著名经济学家，生于美国华盛顿的拉康纳。1920年毕业于爱达荷大学。1922年获密歇根大学硕士学位。1924年获哈佛大学博士学位。他大学毕业后先在密歇根大学担任讲师，后在哈佛大学担任助教授、副教授、教授等教职。自1937年起，他在哈佛大学任经济系主任。从1958年起，他担任哈佛大学《经济学季刊》主编。其主要著作有：《垄断竞争理论》（1933）、《工会的意义》（1951合著）、《一种更为一般的价值理论》（1957）等。

另一方面（如果一般地运用纯粹竞争理论），将销售成本连同生产成本一起包括在成本曲线之中，这虽然与实际相符，但理论本身却不能自圆其说了。赞同这样处理销售成本的人可能会认为：第一，所有成本会形成一个总成本，如果企业家继续从事其经营的话，那就必须弥补这一总成本；第二，尽管销售成本生产的是需求而不是产品，但是销售成本是通过将需求从其他人那里拿走来创造某个人的需求的，从而使得决定价格的重要力量——总需求——没有改变。如果根据纯粹竞争理论来思考，一个人将会很自然地被引导到第二个结论上来。但是，一个不容许广告存在的理论是不能用来描述广告效果的。事实是不能将广告的效果局限于消费相同的一般产品的大类之中的其他品种之上的。如下看法也是不正确的，即通过广告吸引消费者使用相同的一般产品大类中的其他品牌时，遇到的需要被打破的阻力较小。通常，对正在使用的品牌非常满意的消费者，是不会轻易被劝说放弃原有品牌而尝试新品牌的。将一辆雪佛兰汽车或福特汽车卖给从未拥有过汽车的人，比卖给拥有其他品牌的汽车的人，可能要容易些。此外，可以介绍产品的新用途，这通常将引起更大的消费量，并且通过熟练的介绍，所增加的消费量的大部分将归于做广告的品种。最好的策略取决于“潜在”市场的特征。的确，可以想象得到，广告者的市场完全是在损害其最近的竞争者的情况下得到增加的。但是，更有可能的是，广告者市场的增加将只是部分地而不是全部地损害了竞争者。销售者因其最近的竞争对手做广告而获益，也是一种常见的结果。